¿Qué son las "actualizaciones centrales" de Google?

Para mejorar la clasificación y relevancia de las páginas de resultados de búsqueda, Google utiliza varios algoritmos precisos, que se actualizan regularmente. Estas actualizaciones son conocidas como "actualizaciones centrales" y su principal objetivo es ayudar a posicionar mejor los contenidos relevantes en los motores de búsqueda.

Estas actualizaciones tienen como objetivo penalizar los sitios menos relevantes, como aquellos que tienen contenido duplicado, enlaces entrantes fraudulentos o que redirigen a sitios poco recomendables. En cambio, tienden a favorecer a aquellos que ofrecen contenido relevante y que ofrecen una experiencia de usuario optimizada, especialmente en dispositivos móviles.

La última actualización del algoritmo de Google tuvo lugar el 12 de septiembre de 2022, lo que significa que Google no había realizado cambios importantes en su motor de búsqueda durante seis meses. Esta actualización se aplica a todos los tipos de contenido, afecta a todos los países y a todos los idiomas.

Actualización central de marzo de 2023: ¿qué esperar?

Como todas las actualizaciones anteriores, esta no está dirigida a un tipo de sitio en particular, sino que afecta a todos los resultados de búsqueda en todo el mundo. Aunque Google no ha proporcionado explicaciones detalladas sobre esta nueva evolución y sus impactos, ha sido señalado que el objetivo de esta actualización era continuar mejorando la calidad de los resultados obtenidos por los usuarios y optimizar su experiencia.

La calidad del contenido: un elemento esencial para ser efectivo

El contenido de calidad es una de las claves fundamentales para mantener un alto rendimiento. Si su sitio experimenta una disminución en el rendimiento después de una actualización importante de Google, deberá considerar algunas modificaciones para alcanzar un nivel de calidad más alto. Se recomienda concentrarse en el contenido en sí, sobre el que los algoritmos de Google se basan prioritariamente.

¿Cuáles son los criterios analizados por Google para evaluar la calidad de su contenido?

¿Y qué hay del contenido generado por IA?

Si bien Google enfatiza que la calidad y relevancia del contenido ofrecido siguen siendo esenciales a sus ojos, independientemente de cómo se haya generado, la creación de contenido desarrollado con herramientas de Inteligencia Artificial parece haber sido penalizada en esta última actualización central. De hecho, numerosos testimonios evidencian una pérdida de visibilidad repentina en los motores de búsqueda en relación con el contenido creado por la IA (como ChatGPT, por ejemplo), incluso cuando fue revisado por herramientas de reescritura como Jasper. Aún es muy pronto para sacar conclusiones definitivas sobre este tema, pero parece que la intervención humana y un control de calidad son necesarios para este tipo de contenido.

Contenido dirigido a un público específico

Google siempre intenta mapear cada sitio web según un nicho particular y evaluar la relevancia del contenido compartido. Por lo tanto, si ha creado contenido útil teniendo en mente su audiencia objetivo, seguramente destacará y tendrá un buen desempeño en términos de SEO.

El grado de experiencia en un área específica

Google ha establecido un sistema de clasificación denominado "E-A-T", que permite medir el contenido de su sitio web según varios criterios:

Experiencia

Autoridad

Confianza

Google clasifica su sitio web según estos 3 factores; por lo tanto, si ofrece contenido que agrupa un grado de experiencia y conocimiento suficientemente alto, obtendrá puntos a favor.

El tiempo que pasa el usuario en su sitio web

Si un usuario busca un término en Google, llega a su página y se va poco tiempo después al darse cuenta de que su contenido no satisface su necesidad, su sitio puede perder relevancia. Por lo tanto, es prioritario crear contenido relevante que atraiga a los usuarios tan pronto como lleguen a su sitio web.

La relevancia de los títulos elegidos

Google puede entender fácilmente qué página de su sitio web tiene el mayor valor añadido utilizando potentes algoritmos como MUM y BERT. Por lo tanto, es importante que los diferentes títulos que elija para las páginas de su sitio web no confundan a los usuarios, para proporcionarles las respuestas más relevantes posibles según sus consultas.

El número de palabras por contenido

Google se ha asegurado de que los blogs que contienen artículos compuestos por un gran número de palabras redactadas con la intención de saturar los motores de búsqueda con palabras clave no sean tenidos en cuenta, ya que no aportan ningún valor al usuario que los lee.

Las recomendaciones de Store & Supply

No reaccione demasiado rápido

Barry Schwartz, un experto estadounidense en SEO, ha indicado que el impacto de esta actualización puede ser muy fuerte y rápido en los primeros días de su implementación, lo que podría resultar en cambios significativos en las páginas de resultados de búsqueda.

Las fluctuaciones en las SERPs observables con SEMRush en los últimos días  (fuente: seroundtable.com)

Le recomendamos encarecidamente que no realice cambios radicales si nota una disminución en el rendimiento de los KPIs SEO de su sitio web. De hecho, Google tiende a implementar actualizaciones secundarias correctivas poco después de una actualización importante, por lo que no es seguro que las páginas que experimentan una disminución en su posición necesiten cambios drásticos por el momento.

Monitoree atentamente el rendimiento de su sitio

Mantenga un ojo en el rendimiento de su sitio web: ¿nota cambios en el número de visitantes, sesiones, tiempo en las páginas, posicionamiento de ciertas palabras clave? Debe seguir de cerca estos números, especialmente a fines de marzo, una vez que la actualización esté completamente terminada. 

Si nota disminuciones en el rendimiento, examine el contenido de las páginas más afectadas, el tiempo de carga de estas y compárese, si es necesario, con sus competidores.

Produzca contenido de calidad y alto valor añadido

Para que su contenido tenga buen desempeño en los motores de búsqueda, debe ser original, único, útil e informativo. Para obtener resultados satisfactorios, es importante diseñar páginas web de al menos 350 palabras. Además, para blogs y sitios que tratan sobre noticias, es fundamental ser regular en la publicación de nuevos contenidos.

Es crucial que cada una de sus páginas tenga una estructura semántica correcta. Las etiquetas de título Hn permiten jerarquizar el contenido. Cada página del sitio debe tener un solo título H1 que resuma el contenido principal que el usuario va a descubrir. Los títulos H2 y H3 pueden ser utilizados después para segmentar el contenido en párrafos. Estos títulos también se utilizan para separar las ideas y pueden ser efectivos para incluir palabras clave dentro de los contenidos que enmarcan.

Optimice el SEO técnico de su sitio web

Google tiene en cuenta los aspectos técnicos de su sitio web al clasificar los resultados de búsqueda, como la estructura del sitio, la velocidad de carga de las páginas y la optimización para móviles.

Al examinar estos aspectos más a fondo, puede mejorar significativamente la experiencia del usuario de su sitio web. Para ello, su lista de verificación técnica para SEO podría incluir los siguientes elementos:

Verificar la velocidad de carga de su sitio web,

Identificar y reparar enlaces rotos,

Detectar y corregir errores de indexación,

Asegurarse de que su sitio web es adecuado para móviles,

Encontrar y corregir páginas huérfanas.

Consulte los recursos proporcionados por Google

Google ofrece recursos interesantes para crear contenido útil, confiable y centrado en el ser humano. Esto incluye una lista de preguntas de autoevaluación tales como:

¿Su contenido proporciona información, informes, trabajos de investigación o análisis verdaderamente originales?

¿El contenido proporciona una descripción sustancial o exhaustiva del tema?

¿El título del contenido resume claramente el contenido de la página?

¿Es una página que desearía guardar como favorita o compartir con un amigo?

¿El contenido ofrece información más relevante que otras páginas en los resultados de búsqueda?

Para aclarar más sobre este tema, no dude en consultar la documentación completa sobre la búsqueda de Google en el siguiente enlace: Google Search Central

Conclusión

Las "actualizaciones centrales" de Google son las actualizaciones que tienen el mayor impacto en el tráfico SEO de los sitios web. Es muy probable que esta actualización cause una modificación en la posición de los sitios en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, esta actualización tendrá un impacto no solo en los resultados de búsqueda de los usuarios, sino también en la visibilidad de las páginas web creadas.

Para llegar a conclusiones, es indispensable esperar tener una perspectiva más amplia sobre los eventos. En Store & Supply, ningún cliente ha sido afectado negativamente por esta actualización. Sin embargo, se recomienda seguir regularmente el SEO de sus páginas web para adaptar sus estrategias si es necesario. Para ello, hay herramientas específicas como Google Search Console, que está disponible de forma gratuita, o algunas herramientas de pago como SEMrush, SE Ranking o Yooda One.