Catégorie : Webmarketing
Meta : tout savoir sur les formats publicitaires Facebook et Instagram
Meta : tout savoir sur les formats publicitaires Facebook et Instagram
Meta : tout savoir sur les formats publicitaires Facebook et Instagram
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook et Instagram ?
Optimiser votre portée organique
Chaque publication que vous partagez et chaque réaction qu'elle suscite (c'est-à-dire le taux d'engagement) sont minutieusement scrutées par Facebook et Instagram. Si vous parvenez à animer efficacement votre audience et à susciter un engagement soutenu, vous pourrez maintenir une portée organique satisfaisante, soit une bonne visibilité. Cependant, il est malheureusement fréquent de constater une baisse significative de la portée organique sur les pages (votre message atteint moins votre audience). C'est là qu'interviennent les publicités optimisées : elles vous permettent de remédier à cette problématique en utilisant votre budget PPC de manière judicieuse, tout en réalisant un retour sur investissement positif.
Faire connaître votre marque
En réalisant des publicités sur Facebook et Instagram, vous avez la possibilité de :
Générer davantage de trafic vers votre site e-commerce,
Accroître votre visibilité et le nombre de vos abonnés sur les réseaux sociaux,
Encourager les interactions avec votre audience, en obtenant plus d'engagement et de likes sur vos publications,
Générer des prospects en recueillant des leads qualifiés, notamment des adresses e-mails, pour enrichir votre base de données.
Augmenter vos conversions
Grâce aux plateformes publicitaires de Facebook et Instagram, les e-commerçants ont la possibilité de définir des critères de ciblage précis, tels que l'emplacement géographique, les intérêts, les comportements d'achat, et bien d'autres. Ce ciblage précis permet aux e-commerçants d'atteindre directement les utilisateurs correspondant au profil de leur clientèle cible, ce qui augmente considérablement les taux de conversion. Par exemple, en termes de segmentation et de ciblage, seule Google AdWords pourrait rivaliser avec Facebook Ads Manager. En effet, lorsque votre campagne Facebook Ads est correctement paramétrée, votre message est délivré à chaque fois à votre public cible de manière efficace.
Les différentes catégories de formats de publicités sur Facebook Ads
Les publicités photo/image
Les publicités photo offrent un format simple et clair pour mettre en valeur des images et du texte attrayants. Vous pouvez utiliser ce format pour la mise en avant de produits, l'annonce de promotions ou d'opérations spéciales, ainsi que pour renforcer la notoriété de la marque. Pour obtenir des publicités photo/image performantes, Meta préconise les conseils suivants aux marques :
Présentez des personnes utilisant votre produit.
Restez concis et évitez un excès de texte.
Optez pour un angle de vue simple et clair.
Maintenez une cohérence visuelle.
Utilisez des images haute résolution.
Testez différents effets visuels avant de choisir la photo finale.
Les publicités vidéo
Les publicités vidéo offrent une opportunité unique aux marques de raconter leur histoire en utilisant l'image, le son et le mouvement. Avec une variété de durées et de styles, les publicités vidéo peuvent être courtes et captivantes pour être visionnées partout, ou plus longues pour offrir un récit plus approfondi.
Afin d’optimiser leur utilisation des publicités vidéo, Meta conseille aux annonceurs de :
Mettre en avant leurs produits, services ou marque de manière originale, en dévoilant des caractéristiques uniques ou en partageant leur identité de marque.
Captiver rapidement l'attention en créant des vidéos de 15 secondes maximums, afin d'attirer leur audience et de l'encourager à interagir (généralement, les vidéos plus courtes génèrent plus d'interactions sur les appareils mobiles).
Transmettre un message clair et simple qui incite les internautes à passer à l'action, que ce soit l'achat d'un produit spécifique ou la visite de leur site e-commerce.
Exemple de publicité vidéo mise en place sur Facebook par MeUndies (source : @MeUndies)
Les publicités carrousel
Avec les publicités carrousel, vous avez la possibilité de présenter jusqu'à dix images ou vidéos distinctes, chacune accompagnée de son propre lien, au sein d'une seule publicité. Cette fonctionnalité vous permet de mettre en avant divers produits ou de raconter l'histoire de votre marque en développant un récit captivant à travers les différentes cartes du carrousel. Vous pouvez profiter de cette option pour créer des publicités visuellement riches et engageantes, offrant une expérience immersive à votre audience.
Exemple de publicité carrousel mise en œuvre par la marque Fizzy Goblet (source : @fizzygoblet)
Les publicités Instant Experience
Ce type d'annonce offre une expérience immersive en plein écran lorsque les utilisateurs cliquent sur votre publicité depuis leur appareil mobile. Les Instant Experiences permettent de visionner des vidéos, de parcourir un carrousel de photos, de découvrir les produits de votre catalogue, d'explorer des images avec des produits identifiés et d'accéder à d'autres pages web en appuyant sur des boutons. Les publicités créant une Instant Experience sont visibles dans le fil d'actualités et les stories des utilisateurs sur mobile. Les placements disponibles dépendent du format publicitaire et de ses composantes. Une fois votre publicité diffusée, vous pouvez analyser les résultats grâce à des indicateurs spécifiques aux Instant Expériences, notamment la durée et le pourcentage de visionnage.
Exemple d'une création publicitaire Instant Experience utilisée sur Instagram et sur Facebook par la marque & Other Stories (source : @andotherstories)
Les stories
Lorsque vous utilisez ce format, vos publicités se fondent harmonieusement dans les stories des utilisateurs, créant une expérience fluide et engageante. Une étude de Meta a révélé les actions entreprises par les utilisateurs après avoir vu un produit ou un service dans une story :
58 % ont visité le site web de la marque pour obtenir plus d'informations.
Une personne sur deux s'est rendue sur le site web pour effectuer un achat.
31 % de l'audience s'est rendue en magasin pour voir le produit.
Lorsque Meta a demandé aux personnes ce qu'elles attendaient des stories publiées par les marques, les résultats étaient les suivants :
52 % souhaitaient des stories rapides et faciles à comprendre.
50 % voulaient découvrir de nouveaux produits.
46 % recherchaient des stories proposant des astuces et des conseils de la part des marques.
Les publicités collection
Les publicités collection vous permettent de présenter et de vendre vos produits de façon immersive. Il suffit aux internautes de cliquer sur une publicité pour découvrir les détails d'un produit, avec une vitesse de téléchargement rapide.
Voici comment les publicités collection peuvent vous être utiles :
Stimuler la découverte de vos produits en associant des vidéos ou des images à des produits pertinents pour susciter l'intérêt des internautes.
Offrir une expérience de navigation fluide et en plein écran sur les appareils mobiles, permettant aux internautes de parcourir d'autres produits et d'en apprendre davantage sur vos offres.
Convertir l'intérêt en ventes en encourageant les clients intéressés à effectuer un achat sur votre site e-commerce ou dans votre application.
Mettre en valeur vos produits en présentant des images de plusieurs produits pour susciter des achats multiples.
Exemple de publicité collection mise en place par Adidas sur Facebook (source : Facebook Business)
Publicités sur Facebook et Instagram : les conseils techniques de Meta à retenir
Pour les publicités photo/image
Sur Facebook :
Voici les spécifications pour le format de fichier et les dimensions de l'image :
Format du fichier accepté : JPG ou PNG
Dimensions de l'image : 1080x1080 pixels pour une image carrée et 1080x1920 pixels pour une image verticale
Taille maximale du fichier : 30 Mo
Pour le texte :
Texte principal : jusqu'à 125 caractères
Titre : jusqu'à 25 caractères
Description : jusqu'à 30 caractères
Il est important de noter que l'image ne doit pas contenir plus de 20% de texte, y compris le logo.
Si vous souhaitez créer une publicité avec une image et un lien, nous vous recommandons d'utiliser un format de résolution d'au moins 1080x1080 pixels et d'opter pour un format entre 1.91:1 et 1:1. Les proportions minimales pour un lien sont de 100x100 pixels. Veillez à ce que le titre ne dépasse pas 25 caractères et que la description soit rédigée en maximum 30 caractères.
Sur Instagram :
Dimensions de l'image : minimum de 500 pixels
Proportions : minimum de 400x500 pixels et maximum de 191x100 pixels
Texte principal : seul 2 lignes de texte seront affichées
Il est important de noter que les publicités dans Explorer Instagram ont les mêmes exigences que les publicités du fil d'actualités d'Instagram, mais le texte sera affiché sur une seule ligne.
Les publicités vidéo
Sur Facebook :
Format recommandé : 1:1
Tolérance des proportions : 3%
Résolution recommandée : au moins 1080 x 1080 px
Taille maximale du fichier image : 30 Mo
Nombre de cartes : entre 2 et 10 (seulement 3 cartes pour les Stories Facebook)
URL de la page de destination : obligatoire
Carrousel vidéo : taille maximale de 4 Go et durée maximale de 240 minutes
Sur Instagram :
Format vidéo : entre 1.91:1 et 4:5
Durée de la vidéo : entre 1 et 120 secondes
Sous-titres et son de la vidéo : facultatif
Texte : deux lignes de texte s'affichent pour le fil d'actualité, mais seulement une ligne pour l'emplacement Explorer Instagram.
Les stories
Sur Facebook :
Format de la vidéo : de 1.91 à 9:16
Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
Durée de la vidéo : de 5 à 120 secondes
Légendes de la vidéo : non disponibles, vous devez intégrer les sous-titres ou légendes directement dans votre vidéo.
Son de la vidéo : facultatif
Nous vous conseillons de ne pas insérer du texte ou un logo en haut et en bas de la vidéo pour éviter que le CTA ou l'icône du profil ne masquent vos éléments importants. Pour une définition vidéo en 1080 x 1920, maintenez une zone sécurisée pour le titre avec une définition de 1080 x 1420.
Sur Instagram :
Formats de la vidéo : de 9:16 et 16:9 à 4:5
Largeur minimale : 500 pixels
Taille maximale du fichier vidéo : 30 Mo
Durée de la vidéo : de 1 à 120 secondes
Son de la vidéo et sous-titres : facultatifs
Nous vous conseillons de suivre les mêmes recommandations que pour les Stories Facebook concernant le placement de texte ou de logo dans votre vidéo.
Les publicités Instant Experience
Voici les spécifications pour les publicités Instant Expérience sur Facebook et sur Instagram :
Format recommandé : 1:1 pour le fil d’actualités de Facebook, et 9:16 et 16:9 à 4:5 pour les stories
Tolérance des proportions : 1 %
Résolution recommandée : Au moins 1080 x 1080 px pour le fil d’actualités et 1080 x 1920 px pour les stories
Taille maximale du fichier image : 30 Mo
Nombre maximum de fiches : 10 fiches
URL de la page de destination : Obligatoire
Carrousel vidéo :Taille maximale de 30 Mo et jusqu’à 120 secondes par fiche
Pour le texte :
Texte principal : 125 caractères
Titre : Recommandation de 25 caractères, mais maximum de 40 caractères
Les mêmes recommandations s'appliquent aux médias, que ce soit pour les images ou les vidéos.
Les publicités collection
Sur Facebook et Instagram
Selon Meta, pour le format d'image et de vidéo dans le fil d'actualités :
Les images et les vidéos verticales peuvent être masquées jusqu'à un rapport maximal de 1:1.
Le titre doit contenir au maximum 25 caractères.
Le texte principal doit contenir au maximum 90 caractères.
Conclusion
Il est essentiel de mener des tests pour optimiser votre stratégie marketing sur Instagram et sur Facebook. N’hésitez pas à expérimenter différents formats, annonces, textes, visuels et audiences. En diversifiant vos contenus, vous pourrez analyser les résultats obtenus et identifier les publications les plus efficaces pour atteindre vos objectifs. En général, les publicités d'images, de carrousels et de vidéos sont très utilisées pour accroître la notoriété d'une marque. Quant au format collection, il est indispensable pour les sites e-commerce.
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook et Instagram ?
Optimiser votre portée organique
Chaque publication que vous partagez et chaque réaction qu'elle suscite (c'est-à-dire le taux d'engagement) sont minutieusement scrutées par Facebook et Instagram. Si vous parvenez à animer efficacement votre audience et à susciter un engagement soutenu, vous pourrez maintenir une portée organique satisfaisante, soit une bonne visibilité. Cependant, il est malheureusement fréquent de constater une baisse significative de la portée organique sur les pages (votre message atteint moins votre audience). C'est là qu'interviennent les publicités optimisées : elles vous permettent de remédier à cette problématique en utilisant votre budget PPC de manière judicieuse, tout en réalisant un retour sur investissement positif.
Faire connaître votre marque
En réalisant des publicités sur Facebook et Instagram, vous avez la possibilité de :
Générer davantage de trafic vers votre site e-commerce,
Accroître votre visibilité et le nombre de vos abonnés sur les réseaux sociaux,
Encourager les interactions avec votre audience, en obtenant plus d'engagement et de likes sur vos publications,
Générer des prospects en recueillant des leads qualifiés, notamment des adresses e-mails, pour enrichir votre base de données.
Augmenter vos conversions
Grâce aux plateformes publicitaires de Facebook et Instagram, les e-commerçants ont la possibilité de définir des critères de ciblage précis, tels que l'emplacement géographique, les intérêts, les comportements d'achat, et bien d'autres. Ce ciblage précis permet aux e-commerçants d'atteindre directement les utilisateurs correspondant au profil de leur clientèle cible, ce qui augmente considérablement les taux de conversion. Par exemple, en termes de segmentation et de ciblage, seule Google AdWords pourrait rivaliser avec Facebook Ads Manager. En effet, lorsque votre campagne Facebook Ads est correctement paramétrée, votre message est délivré à chaque fois à votre public cible de manière efficace.
Les différentes catégories de formats de publicités sur Facebook Ads
Les publicités photo/image
Les publicités photo offrent un format simple et clair pour mettre en valeur des images et du texte attrayants. Vous pouvez utiliser ce format pour la mise en avant de produits, l'annonce de promotions ou d'opérations spéciales, ainsi que pour renforcer la notoriété de la marque. Pour obtenir des publicités photo/image performantes, Meta préconise les conseils suivants aux marques :
Présentez des personnes utilisant votre produit.
Restez concis et évitez un excès de texte.
Optez pour un angle de vue simple et clair.
Maintenez une cohérence visuelle.
Utilisez des images haute résolution.
Testez différents effets visuels avant de choisir la photo finale.
Les publicités vidéo
Les publicités vidéo offrent une opportunité unique aux marques de raconter leur histoire en utilisant l'image, le son et le mouvement. Avec une variété de durées et de styles, les publicités vidéo peuvent être courtes et captivantes pour être visionnées partout, ou plus longues pour offrir un récit plus approfondi.
Afin d’optimiser leur utilisation des publicités vidéo, Meta conseille aux annonceurs de :
Mettre en avant leurs produits, services ou marque de manière originale, en dévoilant des caractéristiques uniques ou en partageant leur identité de marque.
Captiver rapidement l'attention en créant des vidéos de 15 secondes maximums, afin d'attirer leur audience et de l'encourager à interagir (généralement, les vidéos plus courtes génèrent plus d'interactions sur les appareils mobiles).
Transmettre un message clair et simple qui incite les internautes à passer à l'action, que ce soit l'achat d'un produit spécifique ou la visite de leur site e-commerce.
Exemple de publicité vidéo mise en place sur Facebook par MeUndies (source : @MeUndies)
Les publicités carrousel
Avec les publicités carrousel, vous avez la possibilité de présenter jusqu'à dix images ou vidéos distinctes, chacune accompagnée de son propre lien, au sein d'une seule publicité. Cette fonctionnalité vous permet de mettre en avant divers produits ou de raconter l'histoire de votre marque en développant un récit captivant à travers les différentes cartes du carrousel. Vous pouvez profiter de cette option pour créer des publicités visuellement riches et engageantes, offrant une expérience immersive à votre audience.
Exemple de publicité carrousel mise en œuvre par la marque Fizzy Goblet (source : @fizzygoblet)
Les publicités Instant Experience
Ce type d'annonce offre une expérience immersive en plein écran lorsque les utilisateurs cliquent sur votre publicité depuis leur appareil mobile. Les Instant Experiences permettent de visionner des vidéos, de parcourir un carrousel de photos, de découvrir les produits de votre catalogue, d'explorer des images avec des produits identifiés et d'accéder à d'autres pages web en appuyant sur des boutons. Les publicités créant une Instant Experience sont visibles dans le fil d'actualités et les stories des utilisateurs sur mobile. Les placements disponibles dépendent du format publicitaire et de ses composantes. Une fois votre publicité diffusée, vous pouvez analyser les résultats grâce à des indicateurs spécifiques aux Instant Expériences, notamment la durée et le pourcentage de visionnage.
Exemple d'une création publicitaire Instant Experience utilisée sur Instagram et sur Facebook par la marque & Other Stories (source : @andotherstories)
Les stories
Lorsque vous utilisez ce format, vos publicités se fondent harmonieusement dans les stories des utilisateurs, créant une expérience fluide et engageante. Une étude de Meta a révélé les actions entreprises par les utilisateurs après avoir vu un produit ou un service dans une story :
58 % ont visité le site web de la marque pour obtenir plus d'informations.
Une personne sur deux s'est rendue sur le site web pour effectuer un achat.
31 % de l'audience s'est rendue en magasin pour voir le produit.
Lorsque Meta a demandé aux personnes ce qu'elles attendaient des stories publiées par les marques, les résultats étaient les suivants :
52 % souhaitaient des stories rapides et faciles à comprendre.
50 % voulaient découvrir de nouveaux produits.
46 % recherchaient des stories proposant des astuces et des conseils de la part des marques.
Les publicités collection
Les publicités collection vous permettent de présenter et de vendre vos produits de façon immersive. Il suffit aux internautes de cliquer sur une publicité pour découvrir les détails d'un produit, avec une vitesse de téléchargement rapide.
Voici comment les publicités collection peuvent vous être utiles :
Stimuler la découverte de vos produits en associant des vidéos ou des images à des produits pertinents pour susciter l'intérêt des internautes.
Offrir une expérience de navigation fluide et en plein écran sur les appareils mobiles, permettant aux internautes de parcourir d'autres produits et d'en apprendre davantage sur vos offres.
Convertir l'intérêt en ventes en encourageant les clients intéressés à effectuer un achat sur votre site e-commerce ou dans votre application.
Mettre en valeur vos produits en présentant des images de plusieurs produits pour susciter des achats multiples.
Exemple de publicité collection mise en place par Adidas sur Facebook (source : Facebook Business)
Publicités sur Facebook et Instagram : les conseils techniques de Meta à retenir
Pour les publicités photo/image
Sur Facebook :
Voici les spécifications pour le format de fichier et les dimensions de l'image :
Format du fichier accepté : JPG ou PNG
Dimensions de l'image : 1080x1080 pixels pour une image carrée et 1080x1920 pixels pour une image verticale
Taille maximale du fichier : 30 Mo
Pour le texte :
Texte principal : jusqu'à 125 caractères
Titre : jusqu'à 25 caractères
Description : jusqu'à 30 caractères
Il est important de noter que l'image ne doit pas contenir plus de 20% de texte, y compris le logo.
Si vous souhaitez créer une publicité avec une image et un lien, nous vous recommandons d'utiliser un format de résolution d'au moins 1080x1080 pixels et d'opter pour un format entre 1.91:1 et 1:1. Les proportions minimales pour un lien sont de 100x100 pixels. Veillez à ce que le titre ne dépasse pas 25 caractères et que la description soit rédigée en maximum 30 caractères.
Sur Instagram :
Dimensions de l'image : minimum de 500 pixels
Proportions : minimum de 400x500 pixels et maximum de 191x100 pixels
Texte principal : seul 2 lignes de texte seront affichées
Il est important de noter que les publicités dans Explorer Instagram ont les mêmes exigences que les publicités du fil d'actualités d'Instagram, mais le texte sera affiché sur une seule ligne.
Les publicités vidéo
Sur Facebook :
Format recommandé : 1:1
Tolérance des proportions : 3%
Résolution recommandée : au moins 1080 x 1080 px
Taille maximale du fichier image : 30 Mo
Nombre de cartes : entre 2 et 10 (seulement 3 cartes pour les Stories Facebook)
URL de la page de destination : obligatoire
Carrousel vidéo : taille maximale de 4 Go et durée maximale de 240 minutes
Sur Instagram :
Format vidéo : entre 1.91:1 et 4:5
Durée de la vidéo : entre 1 et 120 secondes
Sous-titres et son de la vidéo : facultatif
Texte : deux lignes de texte s'affichent pour le fil d'actualité, mais seulement une ligne pour l'emplacement Explorer Instagram.
Les stories
Sur Facebook :
Format de la vidéo : de 1.91 à 9:16
Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
Durée de la vidéo : de 5 à 120 secondes
Légendes de la vidéo : non disponibles, vous devez intégrer les sous-titres ou légendes directement dans votre vidéo.
Son de la vidéo : facultatif
Nous vous conseillons de ne pas insérer du texte ou un logo en haut et en bas de la vidéo pour éviter que le CTA ou l'icône du profil ne masquent vos éléments importants. Pour une définition vidéo en 1080 x 1920, maintenez une zone sécurisée pour le titre avec une définition de 1080 x 1420.
Sur Instagram :
Formats de la vidéo : de 9:16 et 16:9 à 4:5
Largeur minimale : 500 pixels
Taille maximale du fichier vidéo : 30 Mo
Durée de la vidéo : de 1 à 120 secondes
Son de la vidéo et sous-titres : facultatifs
Nous vous conseillons de suivre les mêmes recommandations que pour les Stories Facebook concernant le placement de texte ou de logo dans votre vidéo.
Les publicités Instant Experience
Voici les spécifications pour les publicités Instant Expérience sur Facebook et sur Instagram :
Format recommandé : 1:1 pour le fil d’actualités de Facebook, et 9:16 et 16:9 à 4:5 pour les stories
Tolérance des proportions : 1 %
Résolution recommandée : Au moins 1080 x 1080 px pour le fil d’actualités et 1080 x 1920 px pour les stories
Taille maximale du fichier image : 30 Mo
Nombre maximum de fiches : 10 fiches
URL de la page de destination : Obligatoire
Carrousel vidéo :Taille maximale de 30 Mo et jusqu’à 120 secondes par fiche
Pour le texte :
Texte principal : 125 caractères
Titre : Recommandation de 25 caractères, mais maximum de 40 caractères
Les mêmes recommandations s'appliquent aux médias, que ce soit pour les images ou les vidéos.
Les publicités collection
Sur Facebook et Instagram
Selon Meta, pour le format d'image et de vidéo dans le fil d'actualités :
Les images et les vidéos verticales peuvent être masquées jusqu'à un rapport maximal de 1:1.
Le titre doit contenir au maximum 25 caractères.
Le texte principal doit contenir au maximum 90 caractères.
Conclusion
Il est essentiel de mener des tests pour optimiser votre stratégie marketing sur Instagram et sur Facebook. N’hésitez pas à expérimenter différents formats, annonces, textes, visuels et audiences. En diversifiant vos contenus, vous pourrez analyser les résultats obtenus et identifier les publications les plus efficaces pour atteindre vos objectifs. En général, les publicités d'images, de carrousels et de vidéos sont très utilisées pour accroître la notoriété d'une marque. Quant au format collection, il est indispensable pour les sites e-commerce.
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook et Instagram ?
Optimiser votre portée organique
Chaque publication que vous partagez et chaque réaction qu'elle suscite (c'est-à-dire le taux d'engagement) sont minutieusement scrutées par Facebook et Instagram. Si vous parvenez à animer efficacement votre audience et à susciter un engagement soutenu, vous pourrez maintenir une portée organique satisfaisante, soit une bonne visibilité. Cependant, il est malheureusement fréquent de constater une baisse significative de la portée organique sur les pages (votre message atteint moins votre audience). C'est là qu'interviennent les publicités optimisées : elles vous permettent de remédier à cette problématique en utilisant votre budget PPC de manière judicieuse, tout en réalisant un retour sur investissement positif.
Faire connaître votre marque
En réalisant des publicités sur Facebook et Instagram, vous avez la possibilité de :
Générer davantage de trafic vers votre site e-commerce,
Accroître votre visibilité et le nombre de vos abonnés sur les réseaux sociaux,
Encourager les interactions avec votre audience, en obtenant plus d'engagement et de likes sur vos publications,
Générer des prospects en recueillant des leads qualifiés, notamment des adresses e-mails, pour enrichir votre base de données.
Augmenter vos conversions
Grâce aux plateformes publicitaires de Facebook et Instagram, les e-commerçants ont la possibilité de définir des critères de ciblage précis, tels que l'emplacement géographique, les intérêts, les comportements d'achat, et bien d'autres. Ce ciblage précis permet aux e-commerçants d'atteindre directement les utilisateurs correspondant au profil de leur clientèle cible, ce qui augmente considérablement les taux de conversion. Par exemple, en termes de segmentation et de ciblage, seule Google AdWords pourrait rivaliser avec Facebook Ads Manager. En effet, lorsque votre campagne Facebook Ads est correctement paramétrée, votre message est délivré à chaque fois à votre public cible de manière efficace.
Les différentes catégories de formats de publicités sur Facebook Ads
Les publicités photo/image
Les publicités photo offrent un format simple et clair pour mettre en valeur des images et du texte attrayants. Vous pouvez utiliser ce format pour la mise en avant de produits, l'annonce de promotions ou d'opérations spéciales, ainsi que pour renforcer la notoriété de la marque. Pour obtenir des publicités photo/image performantes, Meta préconise les conseils suivants aux marques :
Présentez des personnes utilisant votre produit.
Restez concis et évitez un excès de texte.
Optez pour un angle de vue simple et clair.
Maintenez une cohérence visuelle.
Utilisez des images haute résolution.
Testez différents effets visuels avant de choisir la photo finale.
Les publicités vidéo
Les publicités vidéo offrent une opportunité unique aux marques de raconter leur histoire en utilisant l'image, le son et le mouvement. Avec une variété de durées et de styles, les publicités vidéo peuvent être courtes et captivantes pour être visionnées partout, ou plus longues pour offrir un récit plus approfondi.
Afin d’optimiser leur utilisation des publicités vidéo, Meta conseille aux annonceurs de :
Mettre en avant leurs produits, services ou marque de manière originale, en dévoilant des caractéristiques uniques ou en partageant leur identité de marque.
Captiver rapidement l'attention en créant des vidéos de 15 secondes maximums, afin d'attirer leur audience et de l'encourager à interagir (généralement, les vidéos plus courtes génèrent plus d'interactions sur les appareils mobiles).
Transmettre un message clair et simple qui incite les internautes à passer à l'action, que ce soit l'achat d'un produit spécifique ou la visite de leur site e-commerce.
Exemple de publicité vidéo mise en place sur Facebook par MeUndies (source : @MeUndies)
Les publicités carrousel
Avec les publicités carrousel, vous avez la possibilité de présenter jusqu'à dix images ou vidéos distinctes, chacune accompagnée de son propre lien, au sein d'une seule publicité. Cette fonctionnalité vous permet de mettre en avant divers produits ou de raconter l'histoire de votre marque en développant un récit captivant à travers les différentes cartes du carrousel. Vous pouvez profiter de cette option pour créer des publicités visuellement riches et engageantes, offrant une expérience immersive à votre audience.
Exemple de publicité carrousel mise en œuvre par la marque Fizzy Goblet (source : @fizzygoblet)
Les publicités Instant Experience
Ce type d'annonce offre une expérience immersive en plein écran lorsque les utilisateurs cliquent sur votre publicité depuis leur appareil mobile. Les Instant Experiences permettent de visionner des vidéos, de parcourir un carrousel de photos, de découvrir les produits de votre catalogue, d'explorer des images avec des produits identifiés et d'accéder à d'autres pages web en appuyant sur des boutons. Les publicités créant une Instant Experience sont visibles dans le fil d'actualités et les stories des utilisateurs sur mobile. Les placements disponibles dépendent du format publicitaire et de ses composantes. Une fois votre publicité diffusée, vous pouvez analyser les résultats grâce à des indicateurs spécifiques aux Instant Expériences, notamment la durée et le pourcentage de visionnage.
Exemple d'une création publicitaire Instant Experience utilisée sur Instagram et sur Facebook par la marque & Other Stories (source : @andotherstories)
Les stories
Lorsque vous utilisez ce format, vos publicités se fondent harmonieusement dans les stories des utilisateurs, créant une expérience fluide et engageante. Une étude de Meta a révélé les actions entreprises par les utilisateurs après avoir vu un produit ou un service dans une story :
58 % ont visité le site web de la marque pour obtenir plus d'informations.
Une personne sur deux s'est rendue sur le site web pour effectuer un achat.
31 % de l'audience s'est rendue en magasin pour voir le produit.
Lorsque Meta a demandé aux personnes ce qu'elles attendaient des stories publiées par les marques, les résultats étaient les suivants :
52 % souhaitaient des stories rapides et faciles à comprendre.
50 % voulaient découvrir de nouveaux produits.
46 % recherchaient des stories proposant des astuces et des conseils de la part des marques.
Les publicités collection
Les publicités collection vous permettent de présenter et de vendre vos produits de façon immersive. Il suffit aux internautes de cliquer sur une publicité pour découvrir les détails d'un produit, avec une vitesse de téléchargement rapide.
Voici comment les publicités collection peuvent vous être utiles :
Stimuler la découverte de vos produits en associant des vidéos ou des images à des produits pertinents pour susciter l'intérêt des internautes.
Offrir une expérience de navigation fluide et en plein écran sur les appareils mobiles, permettant aux internautes de parcourir d'autres produits et d'en apprendre davantage sur vos offres.
Convertir l'intérêt en ventes en encourageant les clients intéressés à effectuer un achat sur votre site e-commerce ou dans votre application.
Mettre en valeur vos produits en présentant des images de plusieurs produits pour susciter des achats multiples.
Exemple de publicité collection mise en place par Adidas sur Facebook (source : Facebook Business)
Publicités sur Facebook et Instagram : les conseils techniques de Meta à retenir
Pour les publicités photo/image
Sur Facebook :
Voici les spécifications pour le format de fichier et les dimensions de l'image :
Format du fichier accepté : JPG ou PNG
Dimensions de l'image : 1080x1080 pixels pour une image carrée et 1080x1920 pixels pour une image verticale
Taille maximale du fichier : 30 Mo
Pour le texte :
Texte principal : jusqu'à 125 caractères
Titre : jusqu'à 25 caractères
Description : jusqu'à 30 caractères
Il est important de noter que l'image ne doit pas contenir plus de 20% de texte, y compris le logo.
Si vous souhaitez créer une publicité avec une image et un lien, nous vous recommandons d'utiliser un format de résolution d'au moins 1080x1080 pixels et d'opter pour un format entre 1.91:1 et 1:1. Les proportions minimales pour un lien sont de 100x100 pixels. Veillez à ce que le titre ne dépasse pas 25 caractères et que la description soit rédigée en maximum 30 caractères.
Sur Instagram :
Dimensions de l'image : minimum de 500 pixels
Proportions : minimum de 400x500 pixels et maximum de 191x100 pixels
Texte principal : seul 2 lignes de texte seront affichées
Il est important de noter que les publicités dans Explorer Instagram ont les mêmes exigences que les publicités du fil d'actualités d'Instagram, mais le texte sera affiché sur une seule ligne.
Les publicités vidéo
Sur Facebook :
Format recommandé : 1:1
Tolérance des proportions : 3%
Résolution recommandée : au moins 1080 x 1080 px
Taille maximale du fichier image : 30 Mo
Nombre de cartes : entre 2 et 10 (seulement 3 cartes pour les Stories Facebook)
URL de la page de destination : obligatoire
Carrousel vidéo : taille maximale de 4 Go et durée maximale de 240 minutes
Sur Instagram :
Format vidéo : entre 1.91:1 et 4:5
Durée de la vidéo : entre 1 et 120 secondes
Sous-titres et son de la vidéo : facultatif
Texte : deux lignes de texte s'affichent pour le fil d'actualité, mais seulement une ligne pour l'emplacement Explorer Instagram.
Les stories
Sur Facebook :
Format de la vidéo : de 1.91 à 9:16
Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
Durée de la vidéo : de 5 à 120 secondes
Légendes de la vidéo : non disponibles, vous devez intégrer les sous-titres ou légendes directement dans votre vidéo.
Son de la vidéo : facultatif
Nous vous conseillons de ne pas insérer du texte ou un logo en haut et en bas de la vidéo pour éviter que le CTA ou l'icône du profil ne masquent vos éléments importants. Pour une définition vidéo en 1080 x 1920, maintenez une zone sécurisée pour le titre avec une définition de 1080 x 1420.
Sur Instagram :
Formats de la vidéo : de 9:16 et 16:9 à 4:5
Largeur minimale : 500 pixels
Taille maximale du fichier vidéo : 30 Mo
Durée de la vidéo : de 1 à 120 secondes
Son de la vidéo et sous-titres : facultatifs
Nous vous conseillons de suivre les mêmes recommandations que pour les Stories Facebook concernant le placement de texte ou de logo dans votre vidéo.
Les publicités Instant Experience
Voici les spécifications pour les publicités Instant Expérience sur Facebook et sur Instagram :
Format recommandé : 1:1 pour le fil d’actualités de Facebook, et 9:16 et 16:9 à 4:5 pour les stories
Tolérance des proportions : 1 %
Résolution recommandée : Au moins 1080 x 1080 px pour le fil d’actualités et 1080 x 1920 px pour les stories
Taille maximale du fichier image : 30 Mo
Nombre maximum de fiches : 10 fiches
URL de la page de destination : Obligatoire
Carrousel vidéo :Taille maximale de 30 Mo et jusqu’à 120 secondes par fiche
Pour le texte :
Texte principal : 125 caractères
Titre : Recommandation de 25 caractères, mais maximum de 40 caractères
Les mêmes recommandations s'appliquent aux médias, que ce soit pour les images ou les vidéos.
Les publicités collection
Sur Facebook et Instagram
Selon Meta, pour le format d'image et de vidéo dans le fil d'actualités :
Les images et les vidéos verticales peuvent être masquées jusqu'à un rapport maximal de 1:1.
Le titre doit contenir au maximum 25 caractères.
Le texte principal doit contenir au maximum 90 caractères.
Conclusion
Il est essentiel de mener des tests pour optimiser votre stratégie marketing sur Instagram et sur Facebook. N’hésitez pas à expérimenter différents formats, annonces, textes, visuels et audiences. En diversifiant vos contenus, vous pourrez analyser les résultats obtenus et identifier les publications les plus efficaces pour atteindre vos objectifs. En général, les publicités d'images, de carrousels et de vidéos sont très utilisées pour accroître la notoriété d'une marque. Quant au format collection, il est indispensable pour les sites e-commerce.
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39 rue Anatole France,
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© 2025 Store and Supply
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