TikTok propose désormais aux annonceurs sa plateforme de marketing, TikTok Ads, afin de cibler cette audience en forte croissance. Notez qu’il est bien évidemment nécessaire de disposer d’un compte TikTok actif avant de pouvoir accéder à la plateforme TikTok Ads.
TikTok ADS, un lancement récent
Lors du lancement d’une nouvelle plateforme publicitaire comme TikTok ads, peu d’annonceurs sont présents les premiers mois, ce qui permet de bénéficier de coûts publicitaires avantageux du fait d’une concurrence plus faible.
Pour le moment les utilisateurs de l’application TikTok sont assez jeunes, cependant un élargissement de l’audience sur l’intégralité des tranches d’age est observé, et il peut être intéressant de se positionner dès à présent sur la plateforme.
À noter que la mode fait partie des centres d’intérêt les plus plébiscités sur l’application.
TikTok ADS, comment ça marche ?
Comme pour d’autres plateformes marketing, il sera nécessaire pour la marque de bien connaitre son objectif publicitaire. À ce titre il est possible sur TikTok Ads de choisir parmi 3 objectifs : accroitre son trafic, générer des conversions ou mettre en avant son application mobile.
Le ciblage est pour le moment assez sommaire, on y retrouve tout de même les critères démographiques habituels comme le genre, l’âge, la localisation, la langue, le système d’exploitation utilisé ou encore les centres d’intérêts.
Au fil des ans, la plateforme devrait accroitre les possibilités offertes aux annonceurs afin de cibler des audiences toujours plus précises.
Quelles publicités pour TikTok Ads ?
Lors de la création des vidéos, il est important de respecter les codes de la plateforme afin de bénéficier de CPM bas.
Quelques guidelines :
- Etre impactant dès les premières secondes, afin de stopper l’utilisateur dans son scroll.
- S’appuyer sur une bande son tendance
- Vidéo de courte durée
- Nouvelles publications régulières
- Format vertical obligatoire
Créer du contenu viral sur TikTok est relativement simple en termes de production, la majeure partie des contenus sont d’ailleurs des vidéos amateurs. Il faut le garder en tête lorsque l’on publie du contenu, même en tant que marque, afin de conserver ce caractère spontané et authentique, à l’opposé des contenus Instagram plus esthétiques et « léchés ». D’ailleurs cette même tendance du retour au spontané arrive petit à petit sur Instagram.
Point important : TikTok n’a pas échappé aux nouvelles règlementations iOS14 (maintenant iOS15) et aux mesures sur la protection des utilisateurs vis-à-vis du tracking.
