Pinterest est un réseau social américain lancé en 2010, qui permet de trouver et partager des inspirations et idées pratiques pour tous vos projets du quotidien. Depuis 2020, Pinterest se place en troisième position des réseaux sociaux les plus populaires aux États-Unis, dépassant ainsi Twitter et ses 326 millions d’utilisateurs.
Le réseau a connu une progression de 39% de son audience en un an, profitant de la crise pour accélérer son développement. Durant la période de confinement, la plateforme s’est présentée comme une échappatoire qui a permis aux français de renouveler leurs idées et de s’inspirer pour réaménager leur intérieur.
Ce sont désormais 5 millions d’idées qui sont épinglées chaque jour en France. Les annonceurs ont également suivi le mouvement et leur nombre a doublé dans l’Hexagone en 2020. Le nombre de campagnes vidéos diffusées a été multiplié par 8.
Aujourd’hui 17 des 20 plus gros annonceurs en France ont investi la plateforme. On y retrouve toutes les typologies d’annonceurs, qu’ils viennent de la grande distribution comme Intermarché, Carrefour ou La Redoute, du luxe, comme LVMH ou Kering, ou encore du secteur du voyage.
✏️ Les chiffres clés
Les premières campagnes que nous avons mises en place chez Store & Supply ont pu nous délivrer quelques informations intéressantes :
– Le CPM sur Pinterest est faible : le coût pour 1000 impressions se situe entre 1,85€ et 2€ sur nos campagnes actuelles.
– L’audience sur Pinterest est composée à 60% de femmes.
– La cible est à 58% composée d’individus âgés de 18 à 34 ans.
– La mode représente un intérêt pour 47% des utilisateurs.
– Les sujets les plus consultés en ce début d’année 2021 sont : Spring outfit / Tenues de soirées / Casual outfit / Outfit à la mode / Outfit des années 90 / Robes.
Bien que les femmes représentent 60% de l’audience de Pinterest, c’est auprès des hommes et de la GenZ que la plateforme a enregistré la croissance la plus rapide.
✅ Nos premiers conseils pour faire une bonne épingle
Comprendre le fonctionnement de Pinterest est important afin de mettre en place des campagnes publicitaires performantes. De part son fonctionnement, à la croisée du moteur de recherche et de la source d’inspiration visuelle, il est impératif pour une marque d’avoir une stratégie de publication créative et informative (guides, explications, informations).
Les épingles publiées par les marques pourront ensuite être utilisées par nos équipes afin de réaliser des campagnes « paid » performantes. À ce titre, n’hésitez pas à multiplier les formats : images, vidéos, pins, stories. L’objectif doit être d’apporter un conseil ou une idée à l’utilisateur de la plateforme afin que vos publications performent.
Bon à savoir : Pinterest permet désormais aux annonceurs de déposer un pixel de tracking afin de re-targeter les utilisateurs en fonction des pages produits qu’ils ont consulté sur le site.
