Comment fonctionne Google Ads ?
Google Ads est un programme de publicité en ligne élaboré par Google dans le but d’offrir aux utilisateurs la possibilité d’atteindre davantage de clients et de développer leur entreprise. Plusieurs formats publicitaires sont alors disponibles :
- Le Search permet de créer des annonces qui apparaîtront dans les premiers résultats quand un internaute mentionne des mots-clés spécifiques lors de ses recherches sur le moteur Google.
- Le Display permet de créer des annonces visuelles qui apparaissent sur de nombreux sites ou applications telles des bannières publicitaires.
- YouTube Ads permet de faire apparaître une vidéo publicitaire sur différentes vidéos YouTube en choisissant le type d’audience visé.
- Shopping permet de mettre en avant directement ses produits sur Google quand un internaute mentionne des mots-clés spécifiques lors de ses recherches sur le moteur Google.
Et la Performance Max dans tout ça ?
La Performance Max permet de regrouper l’ensemble des formats publicitaires au sein d’une même campagne, l’objectif étant d’accroitre les performances publicitaires du compte.
La mise en place d’une campagne Performance Max permet ainsi aux annonceurs d’engager leurs clients et prospects sur l’ensemble des canaux de Google, tels que le Search, Shopping, Gmail, YouTube, Maps, etc.
Les technologies d’automatisation de Google déterminent alors les enchères, les ciblages, les annonces et visuels à pousser, et l’attribution à adopter de sorte à rendre la diffusion des publicités optimale et atteindre l’objectif fixé par l’annonceur.
Ce nouveau type de campagne qui permet d’activer l’ensemble des formats publicitaires, donne à l’algorithme de Google toute la latitude nécessaire afin de multiplier les points de contact avec le client potentiel, et ainsi d’accroitre la conversion.
Quand mettre en place une campagne Performance Max sur Google Ads ?
Vous pouvez mettre une campagne Performance Max en place lorsque :
- Vous souhaitez maximiser les performances de vos campagnes sans vous limiter aux canaux sur lesquels vos annonces sont actuellement diffusées, et ce, de manière centralisée. En effet, tous les canaux publicitaires de Google sont utilisables depuis une seule et même campagne Performance Max.
- Vous souhaitez élargir la couverture et l’audience de vos campagnes en vous appuyant sur une méthode de ciblage plus large et plus avancée. Cette dernière ne se contente plus d’une liste de mot-clés définis en amont, mais d’y ajouter des intérêts, des habitudes de navigations ou encore des données issues de votre site internet.
- Vous disposez de l’ensemble de contenus nécessaires (images, vidéos, textes, logos) au bon fonctionnement de la campagne.
Attention toutefois, la mise en place d’une campagne Performance Max n’est possible que si le compte Google Ads enregistre d’ore et déjà des conversions et qu’il comporte des campagnes ayant accumulées des données.
Comment créer une campagne Performance Max ?
1er étape
Choisissez l’objectif de votre campagne (ventes, prospects, trafic, etc.) ainsi que l’objectif de conversion fixé en amont (achats, paniers, inscriptions). Ensuite, choisissez le type de campagne Performance Max.
2ème étape
Indiquez votre budget quotidien, ainsi que la statistique que vous souhaitez privilégier au sein de cette campagne (nombre de conversions, valeur de conversion, etc.).
3ème étape
Définissez les paramètres clés de votre campagne : zones géographiques à cibler, langue parlées par vos clients, etc.
4ème étape
Créez votre annonce avec les éléments suivants : URL, images, logos, vidéos, titres, descriptions, etc.
5ème étapes
Ciblez les utilisateurs en fonction de leur activité de recherche, des sites et applications utilisés, de leurs centres d’intérêt et leurs données démographiques. Ajoutez-y les données des utilisateurs ayant, par le passé, déjà interagi avec votre entreprise.
Tout est prêt pour toucher les bonnes audiences plus rapidement et faire en sorte qu’elles convertissent au mieux !
À ce titre, Google a communiqué sur le fait que les comptes ayant mis en place les campagnes Performance Max avaient enregistré une croissance de 12% de leur valeur de conversion.
Ayant pu avoir accès aux campagnes Performances Max en avant-première dès 2021, Store & Supply s’occupe de la gestion de ce type de campagne pour toutes les marques accompagnées qui remplissent les critères de mise en place, notamment en terme de contenu.
Nos premiers retours confirment que les performances de ce type de campagne sont supérieures à celles observées précédemment.
