C’est en 1999 que Marc Delamarre, directeur Marketing pour les Editions Atlas décide de se lancer dans le prêt-à-porter pour diversifier les activités du groupe. C’est ainsi que Atlas For Men, boutique 100% en ligne, voit le jour. L’enseigne a toujours eu pour but premier de proposer des produits fonctionnels, confortables et de qualité à ses clients. Atlas For Men se positionne aujourd’hui comme une référence en termes de vêtements et d’accessoires outdoor lifestyle, aussi bien pour hommes que pour femmes.
Proposant un vaste catalogue de chemises, gilets, sacs à dos, mais aussi de mobiliers de jardin et outils en tous genres, ainsi qu’un large choix dédié aux grandes tailles, l’enseigne se qualifie “d’ambassadrice d’une vision sociétale où l’exploration et la nature retrouvent une place au cœur de nos modes de vie”. Atlas For Men souhaite partager sa vision de l’aventure, au bout du jardin comme au bout du monde.
Rapidement, la croissance de l’activité en France a mené à une internationalisation de la marque dans 12 pays d’Europe et a introduit l’ouverture d’une Marketplace en 2015, développée par le spécialiste français du secteur, Mirakl. Présente dans 4 pays (France, Allemagne, Russie, Royaume-Uni), elle laisse entrevoir des perspectives de croissance toujours plus importantes : “Nous avons pour ambition de devenir la première Marketplace homme outdoor et lifestyle. Avec Mirakl, nous intégrons très rapidement et facilement de nouveaux vendeurs et augmentons ainsi notre catalogue, ce qui nous permet de conquérir de nouvelles cibles et d’accroître le panier moyen”, a déclaré Marc Delamarre.
🏆 Une année 2020 de tous les records
Sur l’année 2020, Atlas For Men indique avoir généré 241 millions d’euros de chiffre d’affaires et revendique 7 millions de clients sur ses 12 marchés européens. Son activité a progressé de 13% en un an, propulsée par le boom de la vente à distance.
En France, où 35% de l’activité totale est générée, et sur cette même période, l’e-commerçant français a également vu ses ventes augmenter de 40% et a multiplié par deux l’activité de sa marketplace, un record.
La meilleure progression est opérée par le Royaume-Uni qui passe à 20 millions d’euros générés l’an dernier, contre 12,5 millions en 2019 (+70 %).
Atlas For Men est désormais bien implanté dans un marché en pleine croissance, celui de l’outdoor. La crise sanitaire a engendré un fort regain d’intérêt pour les grands espaces et a poussé davantage de personnes à pratiquer une activité physique. Pour couronner ses bons résultats et renforcer sa communication, Atlas For Men a annoncé en avril dernier, s’associer avec Teheiura Teahui, “l’aventurier par excellence de la télévision française” et a signé un dispositif inédit Les coups de cœur de Teheiura jusqu’à fin juillet 2021. L’aventurier emblématique de Koh Lanta, originaire de Polynésie Française, fait honneur à l’enseigne, avec qui il partage des valeurs fortes.
🚀 Une ambition plus grande
Fort du succès rencontré avec son déploiement britannique, Atlas For Men fait part de son envie de viser plus haut et souhaite “sortir de sa zone de confort européenne”.
Pour 2021, les ambitions du e-commerçant français se placent vers l’Amérique du Nord et mise sur le type de biens proposés ainsi que sur son positionnement tarifaire.
“D’un point de vue opérationnel, la marque continuera à accélérer sa digitalisation, portée par la data, le déploiement de la stratégie RSE, la mise en place de nouvelles modalités de travail avec le Lab, sa cellule d’innovation, et offrira toujours de nombreuses actualités telles que le lancement d’une collection emblématique en édition limitée”, indique par ailleurs Atlas For Men, qui s’est donné pour objectif en 2022 d’être reconnu comme acteur mondial des vêtements et accessoires outdoor & lifestyle pour homme, avec pour cap, les 300 millions d’euros de chiffre d’affaires.
Cette nouvelle Marketplace constitue une opportunité pour les marques souhaitant développer leur présence sur le marché en pleine croissance de l’outdoor et du sportswear.
