Après le lancement d’une ligne 100% responsable nommée « Amazon Aware » au mois de mai dernier, le géant américain s’attaque à un domaine qui lui tient à coeur depuis quelques années, la mode et le luxe. En effet, Amazon Fashion va lancer les Luxury Stores pour plusieurs pays d’Europe dont la France, l’Italie ou encore l’Espagne, et va ainsi proposer à la vente des grandes griffes comme Elie Saab, Dundas ou encore Rianna+Nina dans son offre de départ. Voici le lien vers le Amazon Fashion américain qui est déjà disponible depuis quelques mois.
👑 Luxury Stores débarque en Europe
Le concept de Luxury Stores a vu le jour en 2020 aux Etats Unis, suite à la crainte des grandes marques de voir leurs produits haut de gamme cohabiter avec le restant de l’offre Amazon. C’est pour cela qu’un espace dédié a donc été créé sur le site et présenté à toutes les grandes marques qui souhaitent vendre leurs collections sur Amazon. Comme il s’agit de marques de luxe, il fallait un espace permettant de mettre en valeur les produits, la plateforme a ainsi imaginé une mise en page beaucoup plus qualitative que pour les autres produits que l’on peut trouver sur le site.
Après avoir rencontré un franc succès aux Etats Unis, les équipes d’Amazon Fashion ont décidé de faire profiter de cette innovation à plusieurs pays européens. Après 20 mois d’existence aux Etats Unis, le concept aurait attiré plus d’une cinquantaines de marques de mode et de beauté sur la plateforme. Les équipes d’Amazon ont également beaucoup d’ambition pour ce projet en Europe, même si la concurrence sur ce segment y est beaucoup plus présente qu’aux Etats Unis, avec Zalando , Yoox, ou encore Galeries Lafayette par exemple.
Les utilisateurs sites Amazon France, Italie, Allemagne, Espagne et Royaume Uni pourront ainsi avoir accès à cet espace dédié sur le site courant de l’été. L’offre de départ se composera de plusieurs grandes maisons de mode comme Elie Saab, Dundas, Boglioli et Rianna+Nina et d’autres encore. Bien évidemment, cette liste s’enrichira au fil du temps et permettra de shopper les articles des marques de luxe directement sur Amazon.
🔧 Des outils innovants pour soutenir les marques
“La mode est une catégorie où nous continuons d’innover et d’étendre la sélection de produits. Ce n’est que le début, et nous sommes impatients de continuer à soutenir les marques avec des outils et des ressources novatrices afin qu’elles puissent partager leurs dernières collections et leurs histoires uniques avec nos clients à travers l’Europe”. Voici ce que Ruth Diaz, vice-présidente d’Amazon Fashion Europe invoquait dans son communiqué.
Luxury Stores se veut ainsi être un nouvel outil pour aider les marques, connues ou moins connues dans le monde de la mode, à se faire une place à côté des plus grands noms. Les Luxury Stores permettent ainsi à chaque marque de disposer d’outils performants pour mettre en avant leur collection. Une mise en page épurée, des pages produits bien structurées avec la possibilité d’ajouter des images améliorées et vidéos en lecture automatique pour la mise en avant des articles, sont désormais disponibles afin de permettre aux marques de mieux partager leurs histoires et leurs valeurs aux acheteurs.
Chaque marque aura une totale liberté sur son offre de produits, les prix appliqués, la gestion des stocks sur la plateforme ou encore la relation client. Les marques resteront libres de ce choix et les ventes se feront directement entre les marques et les acheteurs, le système étant accessible uniquement via la marketplace. En revanche, Amazon interviendra au niveau du service de livraison qui, comme toujours via le système FBA, sera rapide et gratuit pour l’abonné Amazon Prime.
Initialement, Amazon ne souhaitait pas permettre l’accès au Luxury Stores à l’ensemble des marques. En effet, aux Etats Unis, seuls les membres d’Amazon FBA et qui de surcroît recevait une invitation avait le droit d’accéder à la plateforme dédiée aux grandes marques. L’équipe d’Amazon Fashion a cependant décidé d’abandonner cette idée et d’ouvrir ce nouveau produit de façon plus large et en quelques clics. L’option sera bientôt disponible directement sur le compte Seller de la marque.
💪 Un lancement en grande pompe
Pour mettre l’accent sur le lancement de ce concept en Europe, l’équipe d’Amazon Fashion a décidé de faire les choses en grand. En effet, ce lancement qui se déroule seulement quelques jours après un autre événement majeur pour l’entreprise, à savoir l’inauguration de la première boutique physique d’Amazon Fashion à Los Angeles, s’accompagnera d’une campagne de communication de grande envergure.
L’équipe d’Amazon Fashion a ainsi travaillé en étroite collaboration avec de grands photographes telles que l’artiste britannique Angelo Pennatta mais aussi la styliste française Charlotte Collet. On retrouvera dans le casting de la campagne, Kristen McMenamy, Precious Lee, Leone Dame et Dara. Cette campagne a ainsi été réalisée dans le but d’inciter les clients d’Amazon, Amazon fashion et les Luxury Stores à mieux exprimer leur vision de la mode mais aussi, à revendiquer leur individualité avec plus de force.
La campagne ne s’arrête pas uniquement aux publicités, en effet, un compte Instagram a été conçu dans le but de permettre une meilleure communication. On y retrouvera ainsi de nombreux ambassadeurs, à travers le monde, qui ont accepté de travailler avec l’équipe Amazon dont Camille Rowe ou encore Imaan Hammam pour partager leur inspiration mode avec les abonnés.
Amazon marque ainsi une nouvelle fois son ambition de monter en puissance dans le domaine de la mode avec l’expansion en France des Luxury Stores. Ce concept permettra à de nombreuses marques de réussir à se faire connaître en profitant de l’audience massive de la plateforme Amazon.
Pour l’instant Amazon constitue encore une part assez faible des ventes de mode haut de gamme en France, et il sera intéressant de suivre l’évolution de ce nouveau projet.
Les équipes de Store & Supply suivent ce projet de près pour l’ensemble des marques qui seraient susceptibles de pouvoir intégrer ce nouveau programme.
