Pinterest es una red social estadounidense lanzada en 2010, que permite encontrar y compartir inspiraciones e ideas prácticas para todos sus proyectos del día a día. Desde 2020, Pinterest se sitúa en tercer lugar entre las redes sociales más populares en Estados Unidos, superando así a Twitter y sus 326 millones de usuarios.

La red ha experimentado un crecimiento del 39% en su audiencia en un año, aprovechando la crisis para acelerar su desarrollo. Durante el periodo de confinamiento, la plataforma se presentó como una vía de escape que permitió a los franceses renovar sus ideas e inspirarse para reorganizar su interior.

Ahora son 5 millones de ideas las que se fijan cada día en Francia. Los anunciantes también han seguido el movimiento y su número se ha duplicado en el Hexágono en 2020. El número de campañas de video difundidas se ha multiplicado por 8.

Hoy en día, 17 de los 20 mayores anunciantes en Francia han invertido en la plataforma. Aquí se encuentran todos los tipos de anunciantes, ya sea de la gran distribución como Intermarché, Carrefour o La Redoute, del lujo, como LVMH o Kering, o del sector de los viajes.

✏️ Los números clave

Las primeras campañas que hemos llevado a cabo en Store & Supply nos han proporcionado información interesante:

– El CPM en Pinterest es bajo: el costo por 1000 impresiones se sitúa entre 1,85€ y 2€ en nuestras campañas actuales.

– La audiencia en Pinterest está compuesta por un 60% de mujeres.

– El objetivo está compuesto en un 58% por individuos de 18 a 34 años.

– La moda representa un interés para el 47% de los usuarios.

– Los temas más consultados a principios de 2021 son: Outfits de primavera / Atuendos de fiesta / Atuendo casual / Atuendo a la moda / Atuendo de los años 90 / Vestidos.

Aunque las mujeres representan el 60% de la audiencia de Pinterest, es entre los hombres y la GenZ donde la plataforma ha registrado el crecimiento más rápido.

✅ Nuestros primeros consejos para hacer un buen pin

Comprender el funcionamiento de Pinterest es importante para implementar campañas publicitarias efectivas. Debido a su funcionamiento, en la intersección entre el motor de búsqueda y la fuente de inspiración visual, es imperativo para una marca tener una estrategia de publicación creativa e informativa (guías, explicaciones, información).

Los pines publicados por las marcas pueden ser utilizados por nuestros equipos para realizar campañas de “pagadas” efectivas. A este respecto, no dude en multiplicar los formatos: imágenes, videos, pines, historias. El objetivo debe ser aportar un consejo o una idea al usuario de la plataforma para que sus publicaciones tengan un buen rendimiento.

Bueno saber: Pinterest ahora permite a los anunciantes colocar un píxel de seguimiento para redirigir a los usuarios según las páginas de productos que han consultado en el sitio. 

No dude en ponerse en contacto con nosotros por correo electrónico a hello@store-and-supply.com para cualquier contacto con el equipo de Marketing.