¿Cómo funciona Google Ads?

Google Ads es un programa de publicidad en línea desarrollado por Google con el objetivo de ofrecer a los usuarios la posibilidad de alcanzar a más clientes y hacer crecer su negocio. Varios formatos publicitarios están disponibles:

El Search permite crear anuncios que aparecerán en los primeros resultados cuando un internauta menciona palabras clave específicas durante sus búsquedas en el motor de Google.

El Display permite crear anuncios visuales que aparecen en numerosos sitios o aplicaciones como banners publicitarios.

YouTube Ads permite mostrar un video publicitario en diferentes videos de YouTube eligiendo el tipo de audiencia a la que se desea llegar.

Shopping permite resaltar directamente los productos en Google cuando un internauta menciona palabras clave específicas durante sus búsquedas en el motor de Google.

¿Y Performance Max en todo esto?

Performance Max permite agrupar todos los formatos publicitarios dentro de una misma campaña, siendo el objetivo aumentar el rendimiento publicitario de la cuenta.

La implementación de una campaña Performance Max permite así a los anunciantes involucrar a sus clientes y prospectos en todos los canales de Google, como Search, Shopping, Gmail, YouTube, Maps, etc.

Las tecnologías de automatización de Google determinan las pujas, los segmentaciones, los anuncios y los visuales a mostrar, y la atribución a adoptar para hacer que la difusión de los anuncios sea óptima y alcanzar el objetivo fijado por el anunciante.

Este nuevo tipo de campaña que permite activar todos los formatos publicitarios, le da al algoritmo de Google toda la libertad necesaria para multiplicar los puntos de contacto con el cliente potencial, y así aumentar la conversión.

¿Cuándo implementar una campaña Performance Max en Google Ads?

Puedes implementar una campaña Performance Max cuando:

Deseas maximizar el rendimiento de tus campañas sin limitarte a los canales en los que tus anuncios están actualmente difundidos, y de forma centralizada. De hecho, todos los canales publicitarios de Google son utilizables desde una sola campaña Performance Max.

Deseas ampliar la cobertura y la audiencia de tus campañas respaldándote en un método de segmentación más amplio y avanzado. Este último ya no se limita a una lista de palabras clave definidas de antemano, sino que añade intereses, hábitos de navegación o bien datos de tu sitio web.

Dispones de todos los contenidos necesarios (imágenes, videos, textos, logotipos) para el buen funcionamiento de la campaña.

Tenga cuidado, sin embargo, la implementación de una campaña Performance Max solo es posible si la cuenta de Google Ads ya registra conversiones y tiene campañas que han acumulado datos.

¿Cómo crear una campaña Performance Max?

1er paso

Elige el objetivo de tu campaña (ventas, prospectos, tráfico, etc.) así como el objetivo de conversión fijado de antemano (compras, carritos, inscripciones). Luego, elige el tipo de campaña Performance Max.

2º paso

Indica tu presupuesto diario, así como la estadística que deseas priorizar dentro de esta campaña (número de conversiones, valor de conversión, etc.).

3er paso

Define los parámetros clave de tu campaña: áreas geográficas a segmentar, idiomas hablados por tus clientes, etc.

4º paso

Crea tu anuncio con los siguientes elementos: URL, imágenes, logotipos, videos, títulos, descripciones, etc.

5º paso

Segmenta a los usuarios según su actividad de búsqueda, los sitios y aplicaciones utilizados, sus intereses y datos demográficos. Agrega los datos de usuarios que, en el pasado, ya han interactuado con tu empresa.

¡Todo está listo para llegar a las audiencias correctas más rápidamente y hacer que conviertan de la mejor manera posible!

A este respecto, Google ha comunicado que las cuentas que implementaron las campañas Performance Max han registrado un crecimiento del 12% en su valor de conversión.

Al haber podido acceder a las campañas Performance Max en primicia desde 2021, Store & Supply se encarga de la gestión de este tipo de campaña para todas las marcas acompañadas que cumplen con los criterios de implementación, especialmente en términos de contenido.

Nuestras primeras devoluciones confirman que el rendimiento de este tipo de campaña es superior al observado anteriormente.